Os Adbusters são uma rede planetária de gente comum – artistas, jornalistas, estudantes, educadores, publicitários, web-designers, etc. – que está mudando o conceito de militância na Era da Informação através do “questionamento de estruturas de poder e da divulgação de alternativas para a forma com que viveremos o século XXI”. Todas as ações realizadas pelo sistema-nervoso central desta filosofia, a Adbusters Media Foundation, visa a chamar a atenção da população mundial para o estrago que as grandes corporações estão causando nas sociedades e culturas de todo o globo (implicações ecológicas incluídas) através de reportagens agressivas e geniais propagandas subversivas em sua Adbusters Magazine e no web-site www.adbusters.org. Fica sediada no Canadá, não possui fins lucrativos e conta com firmes alianças com o Greenpeace e Friends of the Earth.

Em outras palavras, eles querem desimbecilizar as pessoas e torná-las ativas no processo de desimbecilização do próximo!

Uma das mais clássicas campanhas do Adbusters é a “TV Turnoff Week” (“Semana da Tevê Desligada”), que este ano está marcada para o período de 22 a 28 de abril. Durante sete dias os ativistas simplesmente não assistem televisão, e divulgam esta ação para alertar as pessoas para o fato de que o hábito, em última análise supérfluo, está ultrapassando os limites do exagero e cada vez mais se tornando uma experiência de letargia coletiva. “A tevê é um agente que provoca a passividade e cria uma dimensão fantasiosa que passa a servir de parâmetro para a vida real do indivíduo. Nem os executivos das grandes redes negam isto”, diz o web-site da organização. Eles sugerem, ainda, um pequeno teste: programar um despertador para tocar em uma hora e meia, e sentar-se para ver uma novela ou seriado. Quando menos se esperar, o despertador tocará, e o indivíduo deverá se perguntar: “No minuto anterior ao alarme eu me senti realmente vivo?”

Contundente, na melhor das hipóteses. E é nessa linha que o Adbusters realizou, no último dia 28 de novembro, a sexta edição de sua campanha “Buy Nothing Day” (“Dia de Comprar Nada”), quando os ativistas passam 24 horas sem tirar um centavo da carteira e fazem corpo-a-corpo em shoppings e grandes centros comerciais; a “Corporation Crackdown” (algo como “Quebra das Corporações”) do ano passado usou comerciais para questionar a existência da Phillip Morris com o slogan “Redeclare sua independência das regras corporativistas!”; e assim por diante.

Menos engajadas mas igualmente surpreendentes são os chamados “spoof ads”, que usam a identidade visual dos anúncios de corporações de diferentes setores, tais como moda (Calvin Klein, GAP, Benetton), alimentação (Mc Donald´s), bebidas (Vodka Absolut) e cigarros (Marlboro, Camel), para denunciar o lado negro de seus produtos.

Os membros do Adbusters têm a preocupação de expressar suas causas de forma firme mas bem-humorada, de modo que os consumidores não se sintam acuados e tenham curiosidade suficiente para aproximar-se do movimento. Eles contam, ainda, com uma equipe voluntária de advogados que dão assessoria para as ações da entidade, e estrategistas que orientam os ativistas em suas organizações locais para realizar suas manifestações.